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Comment Eileen Zhang de TITIKA a transformé les vêtements de sport en couture

par Anastasia Barbuzzi
Anastasia Barbuzzi est rédactrice numérique chez Style Canada .

Si vous avez erré au cœur du quartier de la mode de Toronto, sur la rue Queen Ouest avant 2020, vous êtes probablement tombé sur la vitrine de TITIKA, qui a ouvert ses portes en 2012 après que ses magasins physiques de Barrie, Oakville et Londres aient été acclamés par la critique.

C'était quatre ans après qu'Eileen Zhang ait obtenu son diplôme de mode au George Brown College, et à l'époque, les « vêtements de sport avant-gardistes » étaient encore un concept quelque peu nouveau. Malgré cela, il y avait quelque chose de plus important pour elle que de se lancer sur le marché des vêtements de sport à un rythme effréné : la confection de vêtements bien construits, ultra-féminins, prêts pour le défilé.

De manière impressionnante, TITIKA Active Couture fait tourner de nombreuses têtes en ligne, là où se concentre désormais la présence commerciale de l'entreprise. Cette décision stratégique de l'entreprise a nécessité une relation plus étroite avec la communauté de l'entreprise en Amérique du Nord et en Asie du Sud-Est, où TITIKA a connu une croissance sans précédent depuis son lancement en 2018.

Aujourd'hui, le développement de TITIKA en tant que marque résulte des offres ambitieuses de vêtements de sport d'Eileen, à la fois doux et puissants, élégants et avant-gardistes, fonctionnels et à la mode. En fait, des recherches ont prouvé que le client TITIKA n'a pas à sacrifier le style au profit du confort.

2021 marque la onzième année d'activité de TITIKA, ainsi que la onzième année d'Eileen à la tête de la direction de la création. Depuis toujours, TITIKA est un brillant exemple de ce que la fusion entre les tissus athleisure et la couture peut créer : des essentiels du quotidien qui fonctionnent lorsqu'ils sont en mouvement et s'adaptent au corps comme des articles de prêt-à-porter collants.

Selon Eileen, mener une vie de plus en plus chargée peut être compliqué et c'est pourquoi choisir quoi porter ne devrait pas l'être. Intelligent, élégant et fonctionnel, TITIKA offre une polyvalence vous permettant de vous déplacer librement et d'apparaître avec style entre le bureau, le studio de yoga et le plus chic des bistros sur les toits.

Les vêtements TITIKA sont fabriqués à partir de tissus luxueux et technologiquement avancés comme le Supplex, qui offre une extensibilité dans les quatre sens, et le Modal, un mélange doux et onctueux incorporé dans les hauts TITIKA. Aujourd'hui, Eileen est tout aussi attachée à la qualité des matériaux de TITIKA, perfectionnant son fonctionnement et exécutant ses créations.

À vrai dire, tous ceux qui connaissent Eileen savent que ses horaires de travail s'étendent bien au-delà de 9h à 17h pour soutenir la dynamique de l'activité de TITIKA, ses principaux soutiens étant « le café, promener le chien et, si disponible, le soleil ».

Le parcours d'Eileen vers la mode a commencé avec son déménagement de Chine au Canada en 2006 en tant que jeune épouse et mère. Elle a rapidement dû s'adapter à une nouvelle culture et à une nouvelle langue, tout en essayant de subvenir aux besoins de sa famille et de réaliser son rêve de devenir designer.

Une fois que TITIKA a décollé en Amérique du Nord, la carrière de designer d'Eileen s'est épanouie. En 2015, elle a été soulignée comme une actrice du changement dans l'industrie de la mode par la BBC, et en 2016, elle a conçu des vêtements de sport pour le gymnase Hard Candy de Madonna à Toronto.

Peu de temps après, elle a participé à des tables rondes avec le premier ministre Justin Trudeau en 2017, tout en poursuivant sa relation avec son alma mater par le biais de défilés de mode et de dons.

2021 commémorera également la quatrième campagne annuelle TITIKA 100 Fit Women, qui permet aux femmes influentes du monde entier de promouvoir un mode de vie positif et sain auprès de leurs communautés en ligne.

De plus, Eileen entreprendra deux projets personnels importants tout au long de l'année 2021 : un concours international de design entre écoles de mode au Canada et en Chine, ainsi qu'un rêve qu'elle espère réaliser depuis des années : la Bottega d'Eileen.

La Bottega sera un studio dédié au développement du design à travers le mentorat, le conseil et la collaboration avec d'autres artistes partageant les mêmes idées. L’aspect le plus intrigant est peut-être l’espace que les jeunes étudiants sont sur le point de remplir d’idées, de pensées et d’expériences partagées ; un endroit où ils créeront et recevront les commentaires d'Eileen, qui a commencé sa quête pour devenir une star du design dans un environnement très similaire.

Nous avons hâte de voir les mentorés d'Eileen sortir de Bottega avec une nouvelle sophistication en tant que concepteurs et des outils qui les aideront à s'enhardir dans l'avenir. A partir de là, il n’y aura plus de limite à leur succès.

ORIGINALEMENT PUBLIÉ par STYLE CANADA | 15 mai 2021